[최신개정판]독학사 2단계_마케팅원론

979-11-6633-052-0 13320

저자황사빈 · 황사연 공편저
출판사신지원
발행일2021-03-25
총 페이지306
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도 서 소 개

 

 

2020~2019년 기출문제 완벽 복원수록!

최신 출제경향에 맞춘 핵심 이론 정리

 

 

 

♣ 도 서 목 차 ♣ 

 

 2020년 기출문제

2019년 기출문제

 · 정답 및 해설

 

[이론편]

 

제1장 마케팅 개념

01 마케팅의 정의

02 시장과 고객욕구의 이해

03 마케팅 관리철학

04 고객관계 구축

05 마케팅 기능과 마케팅 관리

06 마케팅의 새로운 트렌드

 

제2장 마케팅 전략

01 전략적 마케팅 계획

02 기업수준의 전략계획 수립

03 마케팅 계획수립

04 마케팅 전략과 마케팅믹스

05 마케팅 관리

06 마케팅 투자효과 측정

 

제3장 소비자와 산업재 구매자 행동

01 소비자 행동모델

02 구매자 의사결정과정

03 소비자 정보처리과정

04 소비자 구매의사결정에 영향을 미치는 요인

05 산업재시장

06 산업재 구매자 행동

 

제4장 마케팅 정보의 관리

01 시장정보와 고객통찰력

02 마케팅 정보의 개발

03 마케팅 조사

04 마케팅 정보의 분석과 사용

 

제5장 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝

01 시장세분화

02 표적시장의 선정

03 차별화와 포지셔닝

 

제6장 제품관리

01 제품의 개념과 분류

02 서비스 제품의 의미와 특성

03 제품계열관리

04 상표의 의의 및 전략

05 브랜드 자산의 의의 및 관리

 

제7장 신제품 개발과 제품수명주기 전략

01 신제품 개발전략

02 신제품 개발과정

03 신제품의 개발관리

04 신제품 수용과 확산

05 제품수명주기 전략

 

제8장 가격결정

01 가격의 의미와 역할

02 가격결정시 고려요인

03 신제품 가격전략

04 제품믹스 가격전략

05 가격조정전략

06 가격변화의 주도 및 대응

 

제9장 촉진관리(1)

01 촉진믹스

02 통합적 마케팅 커뮤니케이션

03 커뮤니케이션 과정

04 촉진믹스 구성

05 판매촉진

06 PR(Public Relations)

07 인적판매

 

제10장 촉진관리(2)

01 광고의 전략적 역할

02 광고목표와 광고예산

03 메시지의 결정

04 매체의 결정

05 광고효과 측정

 

제11장 유통관리

01 유통경로의 개념과 의의

02 유통경로의 유형

03 유통경로의 설계와 관리

04 마케팅 로지스틱스

05 도매상

06 소매상

 

[문제편]

 

제1장 마케팅 개념

 

제2장 마케팅 전략

 

제3장 소비자와 산업재 구매자 행동

 

제4장 마케팅 정보의 관리

 

제5장 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝

 

제6장 제품관리

 

제7장 신제품 개발과 제품수명주기 전략

 

제8장 가격결정

 

제9장 촉진관리(1)

 

제10장 촉진관리(2)

 

제11장 유통관리

    

 

 

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